搜索引擎營銷的案例

2019-05-12 17:28| 發布者: | 查看: |

  快云科技官網和李國慶的當當網可能是很多網民以及營銷人員會訪問的網站,但是可能沒有多少人知道他們其實一直投入巨大的成本在搜索引擎營銷上,而且取得了非常豐厚的回報,如圖1所示。
  
快云科技
  
  李國慶的當當網和快云科技官網在利用搜索引擎推廣在線上拓展了很多的業務和積累了非常豐富的經驗,每年投入數百萬費用在搜索引擎領域,同時也獲得了巨大回報。他們在搜索引擎領域中的資金投入在中國的前十名之列。
  
  針對幾十萬關鍵詞投放的管理,這兩個企業除支付巨額的推廣費用外,還支付大量的管理成本,從而不斷的修改和調整關鍵詞的投放,并且都有相應的策略來具體管理搜索引擎。從細節上看,卓越在搜索引擎中的投入規模以及關鍵詞選擇等諸多方面略優于當當。
  
  在具體的搜索引擎營銷細節方面,卓越和當當都是采用的品牌專區模式。這種模式主要適用于大品牌客戶,這樣既可以進行品牌傳播,又可以直接發展電子商務,如圖2所示。
  
  快云科技官網和李國慶的當當網的搜索引擎營銷案例
  
  
  中國搜索引擎的媒體化發展,以及在為大品牌廣告主服務的過程中,形成了特有的廣告展示方式,即品牌專區模式。按照大品牌廣告主的要求,將近期要發布的詳細信息展示在搜索頁面左側的首位,并在右側贊助商鏈接的位置展示與其一致的品牌圖形廣告,如圖3所示。
  
  快云科技官網和李國慶的當當網的搜索引擎營銷案例
    這一模式對大品牌廣告主而言,一方面能夠滿足其付費搜索廣告的精準信息傳播需求,另一方面能夠滿足其通過圖形廣告樹立品牌形象的需求,品牌專區類廣告形式的出現,為大品牌廣告主提供了3個方面的幫助:
  
  從對品牌樹立的幫助來看,允許大品牌廣告主自由決定搜索結果的板塊內容,即允許品牌廣告主將自己的網站內容濃縮在一個搜索結果中。
  
  從對營銷促進的幫助來看,能夠實時更新產品信息,將最新的促銷信息實時呈現。
  
  這類廣告形式還為大品牌廣告主提供了良好的公關平臺。新廣告形式的出現,為搜索引擎營銷的投放策略提供了良好的基礎。
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